domingo, 9 de noviembre de 2008
Tecnología como obstáculo
La dicotonomía entre tecnófilos y tecnófobos es real, pero al igual que en todos aquellos aspectos en los que se produce un progreso, en ello estoy de acuerdo con el lector que realiza el comentario y nos indica que existen personas que (yo no diría que no prefieran) no tienen motivación para utilizar los medios tecnológicos. Por ello, el tema de obligar a usarlos a través de determinados trámites lo veo positivo, porque al igual que el transporte nos aporta calidad de vida y nos ahorra tiempo, las tecnologías nos ofrecen lo mismo, y entonces, ¿por qué no ganar tiempo en la evolución de la humanidad? Al ritmo que vamos todo se irá resolviendo, porque si una cosa tiene internet es que ha conseguido hacer pensar a muchas personas potenciando la creatividad, ya que no podemos negar que nos ofrece creatividad a toneladas.
¡¡Adelante con las tecnologías!!
Accesibilidad e interacción con los medios
Es cierto que las tecnologías se tienen que caracterizar por permitir su accesibilidad a todas las personas, facilitando su manejo, para que existan los recursos en igualdad de condiciones.
Es interesante este blog que habla sobre discapacidad e internet.
Autorregulación en la publicidad
Autorregulación. Fernando Ramos
la nueva frontera de la ética publicitaria
¿Qué es la autorregulación?
La autorregulación publicitaria consiste en la consulta previa y voluntaria sobre la licitud de un anuncio o campaña publicitaria, a través de la aplicación de códigos de deontología, interpretados por organismos independientes, cuyas resoluciones son aceptadas voluntariamente por las entidades (anunciantes, marcas, empresas, medios, agencias) implicadas en las asociaciones profesionales creadas al efecto, y a través de la mediación entre discrepantes a la hora de resolver un conflicto sobre la materia.
Importante el papel que juega en España a través de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad dotada de un Código de Conducta y de una institución fundamental, el Jurado de Ética Publicitaria.
En todo el tema de la autorregulación es importante la mediación en la resolución de conflictos, que ha supuesto la creación, por parte de asociaciones profesionales, institutos y centros de mediación, de una serie de procedimientos, reglas y cláusulas contractuales que se aplican de modo específico al proceso de mediación en áreas tan diversas como la construcción, alimentación, salud, franquicias, seguros, bancos, instituciones financieras, telecomunicaciones.
Aunque si la autrregulación falla el Derecho corrige.
Dr. Josep María Casasús. Periodismo electrónico
Comunicación y poder
¿Qué posibilidades tiene la web 2.0 en la constitución de un contrapoder?
En primer lugar entendiendo contrapoder, según Castells, como una capacidad de un actor social de resistirse y desafiar a las relaciones de poder institucionalizadas, la web 2.0 desde mi punto de vista es en primera línea la constitución del contrapoder desde las redes de comunicación horizontales, la autocomunicación de masas o comunicación masiva individual.
La dificultad en la actualidad radica en la gran cantidad de información que existe y la dificultad de su estructuración, su formalidad/informalidad, rigurosidad o no,... pero estoy segura de que, como indica el texto, el impulso del desarrollo de redes horizontales de comunicación interactiva que conectan local y globalmente en un tiempo determinado abrirá el abanico de influencias en el campo de la comunicación, permitiendo una mayor intervención de los ciudadanos, lo cual potenciará los movimientos sociales y las políticas alternativas.
Considero muy interesante la incorporación de la intervención de los ciudadanos, y los movimientos sociales, ya que serán la base del cambio social, tan necesario en la actualidad.
TIC,poder y manipulación
Hablábamos en otra ocasión de la gratuidad de internet y del fracaso de negocios que buscaban su éxito en la web a través de ventas y pagos de los usuarios, pues bien, creo que lo que en un primer momento se penso que podía ser un campo en el crecerían nuevas formas de mercado, obviamente no han tenido su éxito dado que el verdadero poder de internet es el de ser utilizado como herramienta en el sentido de que la difusión, segmentación, búsqueda de productos,...y demás, está servido de manera voluntaria por el usuario.
De ahí el utilitarismo que emerge a grandes pasos y que intentan averiguar de un modo cada vez más inmoral, información de usuarios que a nivel global aporta orientaciones a las empresas para continuar dirigiendo, manipulando y ostentando el poder.
Por otro lado, la libertad de la red se basa en las posibilidades de acceso a la información, tanto para consultarla, modificarla o crearla; por ello, el coartar esa libertad iría hacia una situación más dirigida, que recortaría las formas de expresión y las actuales formas de organización social en red.
NNTT aplicadas a la Educación.J.Cabrero
Las características que me resultan más interesantes y que marca J. Cabrero son:
- Penetración en todos los sectores: es capaz de atraer el interés de todas las edades, clases sociales, ideologías,...generando posibilidades atractivas y diversas para cualquiera de ellos.
- Interactividad: un elemento básico que aumenta las posibilidades de interacción y que hace evolucionar en los conceptos espaciales y temporales.
- Nuevos lenguajes expresivos: que permiten ampliar nuestros modelos tradicionales aportando elementos que hasta ahora no estaban en nuestros esquemas mentales.
- Potenciación de la audiencia segmentaria y diferenciada: Aquí creo que reside parte de la importancia y del atractivo de las nuevas tecnologías ya que aporta tal variedad de información que cualquier persona puede encontrar aquello que le interesa, porque a nivel mundial los intereses se agrupan.
- Innovación: además el potencial creativo que ha sido capaz de crear y generar las nuevas tecnologías hace que el progreso no quede en manos de unos pocos.
martes, 28 de octubre de 2008
Medios y cultura. Manuel Castells
¿Cuál es el origen del informacionalismo?
El informacionalismo como paradigma tecnológico sustituye al industrialismo, y está basado en una agrupación de tecnologías de la información. Proporciona la base para un tipo determinado de estructura social, denominado por Castell la sociedad red.
Surge con la Revolución de las Tecnologías de la Información. Los sistemas tecnológicos van evolucionando gradualmente hasta que se produce un gran cambio cualitativo: una revolución tecnológica que introduce un nuevo paradigma tecnológico.
Características específicas:
a) Su creciente y automultiplicada capacidad de procesamiento tanto en términos de volumen, como de complejidad y de velocidad;
b) Su capacidad de recombinación; La recombinación es el origen de la innovación, especialmente si el producto de esta recombinación se convierte en la base para posteriores interacciones, y crea así una espiral de información cada vez más cargada de sentido.
c) Su flexibilidad en la distribución.
Explica por qué pasa ahora y no antes.
Sucede ahora porque ha dado lugar a una acumulación más grande de poder y riqueza. Sabemos que es dominante porque su aparición elimina los otros paradigmas con los cuales competía.
¿Por qué se habla de sociedad red y no de sociedad del conocimiento?
Todas las economías se basan en el conocimiento, y todas las sociedades se basan en la información, por ello se habla del informacionalismo y de la sociedad de red como la forma dominante de organización social de nuestro tiempo. La red se compone por nodos interconectados, todos necesarios para la red, siendo los nodos más importantes los conmutadores y protocolos de comunicación. Las redes tienen una lógica binaria: inclusión-exclusión.
La sociedad de red es una estructura social, definida como organización que adoptan las relaciones humanas de producción, consumo, experiencia y poder, expresadas en las interacciones significativas y enmarcadas por la cultura.
Las redes sociales son tan antiguas como la humanidad, pero con el informacionalismo han entrado en una nueva fase en la cual las tecnologías aumentan la flexibilidad inherente a las redes, a la vez que solucionan los problemas de coordinación y dirección que a lo largo de la historia las habían condenado al fracaso en su competencia con las organizaciones jerárquicas. Las redes distribuyen la actividad y la presa de decisiones de nodo en nodo siguiendo un patrón interactivo.
Los fenómenos que generaron la sociedad de red fueron la revolución de las tecnologías de la información, el proceso de reestructuración socioeconómico (capitalismo-estatismo) y los valores proyectados por los movimientos sociales (libertarios, ecologistas y feministas).
¿Qué campos del conocimiento y qué fenómenos dan soporte a la sociedad red?
Los campos culturales, económicos, políticos y tecnológicos dan soporte a la sociedad de red. El económico basado en las redes de producción y gestión; y la política bien adaptándose a sus códigos o bien creando e imponiendo nuevos códigos culturales.
Quienes finalmente determinan qué tecnologías sobreviven en el mercado son la financiación, la producción y el marketing.
¿Las soluciones tecnológicas progresan sin fin?
Existen varios factores a tener en cuenta en el progreso:
- Por un lado cuanto más arraigadas se encuentran las reglas e instituciones de la sociedad industrial o de las sociedades preindustriales, más lento y difícil es el proceso de transformación.
- Es necesario comprender que hay entornos institucionales que propician la innovación y el cambio tecnológico, mientras que otros no, es esencial por identificar las fuentes de riqueza, el poder y el bienestar de nuestro mundo.
- Y finalmente, destacar que no existen revoluciones tecnológicas sin transformación cultural.
lunes, 27 de octubre de 2008
Propaganda en democracia
Si intentamos analizar la propaganda que nos "acosa" actualmente podemos ver como manipula nuestros pensamientos, ideas, tendencias,...Realmente estamos inmersos en un ritmo de vida bastante ajetreado, y nuestros sentidos (vista, olfato, oído) son los que captan aquello no verbal que se nos comunica. Por ello, el marketing se aprovecha de nuestra debilidad de razonamiento, y falta de objetividad para manipular nuestras decisiones.
Utilizan, como comenta el vídeo, a personas en las cuales creemos para así dotar de una mayor credibilidad a lo que nos transmiten. Teoricamente somos libres de elegir la publicidad que nos ofrecen, ¿o no? ¿qué opinas de los carteles publicitarios que contaminan el espacio público?, ¿tenemos derecho de disfrutar de ese espacio sin la obligación de tener siempre sensaciones e imágenes dirigidas en todos nuestros caminos?
Generación Mírame
Newsweek (24 marzo 2008) titulado “Here’s Looking at You, Kids”.
Es cierto que hoy en día los jóvenes están habituados a un tipo de relaciones en las que los elementos de producción de imágenes están accesibles a todos ellos, por lo que se encuentran familiarizados tanto a la hora de usarlos, como a la hora de ser captados en imágenes. Aunque también es cierto, que ocultan tras estas imágenes la verdadera esencia de sí mismos, su forma de ser. Quizás se gane en soltura frente a la cámara, grabación y demás, pero también es una máscara que no permite ver la verdadera imagen de muchos de estos chavales.
No nos olvidemos de que cuando hablamos de la accesibilidad a estos medios, nos referimos a una parte de la población que, aunque en crecimiento, no recoge a la totalidad de la población de los jóvenes, ya que la brecha digital hace que no todos puedan disponer de estas herramientas.
